Wenn bei einer Aufgabe besondere Kreativität gefragt ist, dann beim Versand eines Newsletters insbesondere beim Verfassen des E-Mail-Betreffs. Der Betreff ist das Erste, was der Empfänger wahrnimmt. Ist der Betreff langweilig und nicht aussagekräftig, geht eine E-Mail in der Masse unter.
Im heutigen E-Mail-Postfach befinden sich zahlreiche Nachrichten, deren Anzahl stündlich weiter wächst. Wird dem Betreff nicht ausreichend Aufmerksamkeit geschenkt, besteht das Risiko, dass ein Newsletter keine Beachtung findet.
Im Folgenden werden verschiedene Typen von Betreffzeilen detailliert betrachtet, um aufzuzeigen, wie Betreffzeilen mit ähnlicher Wirkung für eigene E-Mails formuliert werden können.
Typ 1: Neugierig machende Betreffzeile
Neugier ist eine menschliche Eigenschaft. Diese kann gezielt genutzt werden, um Empfänger zum Öffnen einer E-Mail zu bewegen. Neugierig machende Betreffzeilen erzielen häufig besonders hohe Öffnungsraten.
Beispiele:
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Wenn keine konkrete Idee für eine perfekte Betreffzeile vorhanden ist, stellt die neugierig machende Variante eine bewährte und sichere Wahl dar.
Typ 2: Betreffzeile für Angebote und Rabatte
Beim Anbieten von Produkten werden regelmäßig Angebote per E-Mail an Interessenten versendet. Insbesondere zeitlich begrenzte Aktionen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Newsletter geöffnet wird.
Beispiele:
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- Kostenlose Office-Suite für Studierende bis zum 20.05.
- 10-Euro-Rabatt auf das gesamte Elektro-Sortiment
Bereits im Betreff sollte ersichtlich sein, worauf sich das Angebot bezieht und bis wann es gültig ist. E-Mails mit klar kommunizierten Angeboten werden in der Regel priorisiert gelesen.
Typ 3: Betreffzeile, die Angst oder Gefahr vermittelt
Ängste beeinflussen das menschliche Verhalten stark. Sobald ein Gefühl von Gefahr entsteht, steigt die Aufmerksamkeit. Dieses Prinzip kann genutzt werden, um die Öffnungsrate eines Newsletters zu steigern.
Beispiele:
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- Vier Anzeichen, die früh auf einen Herzinfarkt hinweisen können
Das Erzeugen von Angst oder Unsicherheit gilt als fragwürdige Methode zur Aufmerksamkeitserzeugung. Ein Blick auf aktuelle Nachrichten zeigt, wie häufig negative Inhalte eingesetzt werden, um Interesse zu wecken.
Der Einsatz solcher Betreffzeilen ist jedoch nicht empfehlenswert, da bereits ausreichend negative Inhalte existieren und diese Entwicklung nicht weiter verstärkt werden sollte.
Typ 4: Humorvolle Betreffzeile
Auch humorvolle Betreffzeilen können zum Öffnen einer E-Mail animieren. Sie funktionieren ähnlich wie neugierig machende Betreffzeilen, deuten jedoch auf einen unterhaltsamen Inhalt hin.
Beispiele:
- Wenn die Rasur unerwartet aus dem Ruder läuft
- Warum ein 80-Jähriger im Fitnessstudio für Aufsehen sorgte
- Ein ungewöhnliches Duo: Katze trifft Schildkröte
Der Vorteil solcher Betreffzeilen liegt sowohl in der geweckten Neugier als auch in der Erwartung eines humorvollen Inhalts.
Typ 5: Betreffzeile für eine wichtige E-Mail
Wichtige E-Mails erregen besondere Aufmerksamkeit und werden häufig vor anderen Nachrichten gelesen.
Beispiele:
- Nur noch 5 Stunden – danach endet das Angebot
- Der neue Personalausweis liegt zur Abholung bereit
- Zustellung heute um 9:00 Uhr – Ihre Bestellung ist unterwegs
Mit etwas Kreativität lassen sich überzeugende Betreffzeilen für wichtige Inhalte formulieren. Solche E-Mails werden selten ignoriert und erzielen entsprechend hohe Öffnungsraten.
Typ 6: Betreffzeile für kostenlose Angebote
Kostenlose Angebote und Einsparmöglichkeiten stoßen auf großes Interesse. Betreffzeilen, die ein Geschenk oder einen kostenlosen Mehrwert kommunizieren, erzielen häufig eine hohe Resonanz.
Beispiele:
- 50 Druckerpatronen kostenlos für ausgewählte Epson-Modelle
- Ein Gratis-Notizblock wartet auf Sie
- 10 kostenlose Magazin-Ausgaben – jetzt sichern
Solche Angebote können nicht nur neue Interessenten gewinnen, sondern auch inaktive Kunden reaktivieren. Besonders Online-Shops profitieren von dieser Strategie.
Typ 7: Personalisierte Betreffzeile
Die Personalisierung von E-Mails ermöglicht es, Nachrichten individueller wirken zu lassen und sich deutlich von Massenmailings abzuheben.
Beispiele:
- Tom: Dieser häufige Fehler passiert vielen im Fitnessstudio
- Erinnerung für Herrn Müller: TÜV-Termin für den Mercedes E 350
- Alles Gute zum 50. Geburtstag, Frau Schneider
Je stärker eine E-Mail personalisiert ist, desto höher fällt in der Regel die Öffnungsrate aus. Durch Tests verschiedener Variablen lassen sich besonders effektive Ansätze identifizieren.
Typ 8: Betreffzeile mit Produktname
Der Einsatz eines Produktnamens kann eine Betreffzeile attraktiver machen, insbesondere wenn das Produkt noch unbekannt ist.
Beispiele:
- SmartTrack 2021: Die neue Version unserer Software ist verfügbar
- Makita Akku-Rasenmäher – technische Daten und Preisübersicht
- BrightStar 10: Neue leistungsstarke LED-Taschenlampe
Bei der Einführung neuer Produkte empfiehlt es sich, Newsletter-Abonnenten gezielt darüber zu informieren.
Typ 9: Betreffzeile für eine Geschichte
Geschichten wecken Interesse und Emotionen. Wird eine Betreffzeile so formuliert, dass sie eine spannende Geschichte andeutet, steigt die Öffnungswahrscheinlichkeit.
Beispiele:
- Eine Japan-Geschäftsreise mit unerwartetem Ausgang ...
- Warum die Menschheit vor Millionen Jahren beinahe verschwand
- Ein persönlicher Rückblick auf herausfordernde Lebensjahre ...
Geschichten eignen sich hervorragend für effektives Marketing, da sie Neugier und Bindung erzeugen.
Typ 10: Betreffzeile für neue Inhalte
Newsletter zur Information über neue Inhalte werden vergleichsweise selten eingesetzt, obwohl sie eine einfache und effektive Werbemöglichkeit darstellen.
Beispiele:
- Neu veröffentlicht: 10 wirkungsvolle Tipps gegen Müdigkeit
- Leseempfehlung: Fünf belebende Getränke ganz ohne Koffein
- Neues Video: Hund vertreibt Einbrecher erfolgreich
Neue Inhalte haben es oft schwer, Aufmerksamkeit zu erhalten. Ein bestehender Newsletter-Verteiler bietet eine ideale Grundlage, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen.
Fazit
Es wurden zahlreiche effektive Typen von Betreffzeilen vorgestellt, die eine hohe Öffnungsrate begünstigen können. Ergänzend empfiehlt sich der Artikel Tipps zum Steigern der Öffnungsrate.
Nach dem Verfassen eines Newsletters sollte ausreichend Zeit in die Auswahl eines passenden Betreffzeilen-Typs investiert werden.
Durch das Sammeln mehrerer Ideen und die Auswahl der ungewöhnlichsten oder originellsten Variante lassen sich besonders gute Ergebnisse erzielen.
Unkonventionelle Betreffzeilen heben sich vom Standard ab und erhöhen die Bereitschaft der Empfänger, Zeit für das Lesen der E-Mail aufzubringen.
Kreative und einzigartige Betreffzeilen tragen dazu bei, Newsletter häufiger zu öffnen und langfristig auch den wirtschaftlichen Erfolg eines Newsletters zu steigern.