Если какая-то задача требует особой креативности, то это отправка новостного письма, а в особенности — формулировка темы письма. Тема — это первое, на что обращает внимание получатель. Если тема скучная и неинформативная, письмо теряется среди множества других сообщений.
Современные почтовые ящики содержат огромное количество писем, и их число продолжает расти с каждым часом. Если теме письма уделяется недостаточно внимания, возникает риск того, что новостное письмо останется незамеченным.
Далее подробно рассматриваются различные типы тем писем, чтобы показать, как можно формулировать темы с аналогичным эффектом для собственных рассылок.
Тип 1: Тема письма, вызывающая любопытство
Любопытство — это естественное человеческое качество. Его можно целенаправленно использовать, чтобы побудить получателей открыть письмо. Темы, вызывающие интерес, часто демонстрируют особенно высокие показатели открываемости.
Примеры:
- Лучшая модель среди 22 протестированных цифровых камер
- Этот приём гарантированно приведёт к приглашению на собеседование
- Лучшие источники белка для веганов
Если нет конкретной идеи для идеальной темы письма, вариант, основанный на любопытстве, является проверенным и надёжным выбором.
Тип 2: Тема письма для акций и скидок
При продаже товаров предложения регулярно отправляются заинтересованным получателям по электронной почте. Особенно ограниченные по времени акции повышают вероятность того, что письмо будет открыто.
Примеры:
- Скидка 10 % на кухонную мебель до 08.12
- Офисный пакет бесплатно для студентов до 20.05
- Купон на 10 евро на все электронные товары
Уже в теме письма должно быть понятно, на что распространяется предложение и до какого срока оно действует. Письма с чётко сформулированными предложениями, как правило, читаются в первую очередь.
Тип 3: Тема письма, вызывающая страх или ощущение опасности
Страх сильно влияет на поведение человека. Как только возникает ощущение угрозы, внимание резко возрастает. Этот принцип может использоваться для повышения открываемости новостной рассылки.
Примеры:
- Отказ от этого витамина сокращает продолжительность жизни
- Этот дымовой извещатель может спасти жизнь вашей семьи
- 4 симптома, позволяющие распознать инфаркт на ранней стадии
Создание чувства страха или неуверенности считается спорным способом привлечения внимания. Достаточно взглянуть на современные новости, чтобы увидеть, как часто негативный контент используется для повышения интереса.
Тем не менее использование подобных тем не рекомендуется, поскольку негативной информации уже достаточно и не стоит дополнительно усиливать эту тенденцию.
Тип 4: Юмористическая тема письма
Юмор также может побудить получателей открыть письмо. Такие темы работают схожим образом с темами, вызывающими любопытство, но намекают на развлекательный контент.
Примеры:
- Похоже, самостоятельное бритьё пошло не по плану
- Этот 80-летний мужчина решил проверить себя в спортзале
- Кошка, сидящая на спине черепахи
Эффективность таких тем заключается как в пробуждении любопытства, так и в ожидании юмористического содержания.
Тип 5: Тема письма для важного сообщения
Важные письма привлекают особое внимание и часто читаются раньше остальных.
Примеры:
- Осталось всего 5 часов — предложение скоро закончится
- Ваше удостоверение личности готово к получению
- Ваш заказ будет доставлен сегодня в 9:00 службой DHL
Проявив немного креативности, можно создать убедительные темы для важных сообщений. Такие письма редко остаются без внимания и, как правило, демонстрируют высокую открываемость.
Тип 6: Тема письма для бесплатных предложений
Бесплатные предложения и возможности сэкономить вызывают большой интерес. Темы, сообщающие о подарке или бесплатной выгоде, часто получают высокий отклик.
Примеры:
- 50 бесплатных картриджей для принтеров Epson
- Ваш бесплатный блокнот уже ждёт
- Дарим 10 выпусков нашего журнала
Такие предложения позволяют привлекать новых заинтересованных лиц, а также возвращать неактивных клиентов. Особенно эффективно эта стратегия работает для интернет-магазинов.
Тип 7: Персонализированная тема письма
Персонализация электронных писем позволяет сделать сообщения более индивидуальными и значительно выделиться на фоне массовых рассылок.
Примеры:
- Том, допускается ли этот неловкий промах в спортзале?
- Господин Мюллер, пора пройти техосмотр для Mercedes E 350
- С 50-летием, госпожа Шнайдер!
Чем выше уровень персонализации письма, тем выше, как правило, его открываемость. Тестирование различных параметров помогает выявить наиболее эффективные подходы.
Тип 8: Тема письма с названием продукта
Использование названия продукта может сделать тему письма более привлекательной, особенно если продукт ещё малоизвестен.
Примеры:
- Наше программное обеспечение SmartTrack 2021 уже доступно
- Аккумуляторная газонокосилка Makita — цена и характеристики
- Новый светодиодный фонарь BrightStar 10
При запуске новых продуктов рекомендуется целенаправленно информировать подписчиков рассылки.
Тип 9: Тема письма с историей
Истории вызывают интерес и эмоции. Если тема письма намекает на увлекательный сюжет, вероятность открытия письма значительно возрастает.
Примеры:
- То, что произошло во время деловой поездки в Японию, поражает …
- На грани вымирания: что произошло миллионы лет назад
- Почему средний возраст оказался особенно сложным периодом …
Истории идеально подходят для эффективного маркетинга, поскольку они формируют интерес и вовлечённость.
Тип 10: Тема письма для нового контента
Рассылки, информирующие о новом контенте, используются сравнительно редко, несмотря на то что это простой и эффективный способ продвижения.
Примеры:
- Новое в блоге: 10 советов против усталости
- Рекомендация к чтению: 5 бодрящих напитков без кофеина
- Видео: собака успешно отпугивает двух грабителей
Новому контенту часто бывает сложно привлечь внимание. Существующая база подписчиков рассылки является идеальной основой для увеличения охвата и видимости.
Заключение
Были рассмотрены многочисленные эффективные типы тем писем, способствующие высокой открываемости. В качестве дополнения рекомендуется статья Советы по повышению открываемости.
После подготовки новостного письма следует уделить достаточно времени выбору подходящего типа темы.
Сбор нескольких идей и выбор наиболее необычного или оригинального варианта позволяет добиться особенно хороших результатов.
Нестандартные темы писем выделяются на фоне типовых и повышают готовность получателей уделить время чтению письма.
Креативные и уникальные темы способствуют более частому открытию рассылок и в долгосрочной перспективе помогают повысить экономическую эффективность новостной рассылки.